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Marketing de Varejo

20/01/2017

Diretor da ACIA lança livro sobre varejo

O diretor da ACIA, Silvio Gonçalvez de Souza, lança o livro Marketing de Varejo, de sua autoria, pela Academia Woli. Segundo o autor, o objetivo é capacitar o profissional de marketing ou responsável por essa área no desenvolvimento e implementação de ações de marketing, incluindo campanhas e ações promocionais, planejamento de investimentos em mídias, pesquisas e análise de mercado, comportamento do consumidor, tornando a empresa mais competitiva, fortalecendo a sua imagem e aumentando as vendas.

 

Silvio Gonçalvez diz que o livro também tem o propósito de fazer um balanceamento entre o conhecimento teórico e as ações práticas, para dar ao profissional de marketing ou responsável pela área uma visão pragmática, ampla e estratégica da sua atuação no âmbito de uma empresa varejista. O profissional de marketing de varejo, independentemente de seu cargo na estrutura da empresa ou do departamento de marketing, tem que entender o seu papel no contexto do negócio.

 

“Não basta apenas conhecer as diversas mídias, os diversos formatos de promoções, as mais impactantes ferramentas e elaborar as mais complexas planilhas. É crucial que ele tenha clareza da sua inserção no negócio da empresa, ao tomar decisões, apoiar decisões da área comercial, prover informações e ficar atento às mudanças de mercado, do comportamento do consumidor e da movimentação da concorrência. O profissional de marketing tem que ter uma postura crítica e proativa, comportando-se como uma figura-chave para a atuação do gestor da sua área ou diretamente para o proprietário do negócio”, afirma Silvio.

 

Ele é formado em Economia pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU), especialista em Gestão Empresarial pela UFU e tem MBA em Gestão Estratégica de Varejo, pela Fatec/MG. Silvio Gonçalves atua em consultoria de negócios e é professor universitário. Exerceu o cargo de executivo do Grupo Zema por 28 anos e também é diretor da Associação Comercial e Industrial de Araxá durante o mandato da presidente Marinez Gotelip.

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